包裝是產(chǎn)品和品牌的門面。最近，英敏特（全球領(lǐng)先的市場研究咨詢公司）通過對(duì)全球范圍內(nèi)現(xiàn)有的各類包裝設(shè)計(jì)的分析，發(fā)布了2017年將影響品牌、消費(fèi)者、零售商和包裝制造商的五個(gè)包裝趨勢，我們來看一下。

要產(chǎn)品好用又好看，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和品牌宣傳很重要。多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注包裝形式和設(shè)計(jì)，而購買動(dòng)力要么只接與包裝有關(guān)，要么與通過包裝展現(xiàn)的產(chǎn)品溝通有關(guān)。

4倍濃縮洗衣液

最簡單的一個(gè)例子，美國美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設(shè)計(jì)成“細(xì)腰”狀？因?yàn)楦奖隳?，也更容易擠壓，符合人體工程學(xué)。用形狀來美化外觀并提升產(chǎn)品的功能性，并不是一件太復(fù)雜的事。只不過針對(duì)不同的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)需要從用戶的需求出發(fā)，在結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整。

另一個(gè)讓人有點(diǎn)驚喜的例子是美國PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長的管子，按壓后，能噴射出細(xì)密的噴霧；這個(gè)向外延伸的棒狀結(jié)構(gòu)也方便把防曬霜屠刀手指夠不到的地方。消費(fèi)者時(shí)常抱怨使用個(gè)人護(hù)理品時(shí)遇到的局限性，而可自由旋轉(zhuǎn)的棒狀結(jié)構(gòu)，加上可在任何角度使用的噴頭，可讓消費(fèi)者在無需他人幫助的情況下把防曬霜涂到全身各個(gè)角落。因?yàn)樵O(shè)計(jì)出眾，這款產(chǎn)品還獲得了2016年度杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。這種棒技術(shù)也還可應(yīng)用于其他個(gè)人護(hù)理品和家具護(hù)理品市場，并使這些產(chǎn)品在貨架上與其他產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比。

Daisy牌酸奶油從塑料桶裝到倒立裝的華麗轉(zhuǎn)變之所以成功，是因?yàn)槠放圃趦煞N包裝上使用同樣的設(shè)計(jì)和信息，使消費(fèi)者能一眼找到熟悉的品牌。

為提升網(wǎng)購體驗(yàn)，線上包裝得進(jìn)行再設(shè)計(jì)

隨著購物者擁抱電商，在網(wǎng)上購買從便利到奢侈的各類商品，日常咋貨品牌尚未意識(shí)到包裝在電商購物場景中所發(fā)揮的作用。雖然電商依然小眾，但隨著越來越多的消費(fèi)者把網(wǎng)購作為實(shí)體店購物的補(bǔ)充，電商的重要性日益凸顯。這種趨勢只會(huì)不斷增強(qiáng)，三分之一的英國消費(fèi)者表示未來十年他們很可能網(wǎng)購為主。這短期內(nèi)對(duì)包裝的影響可能不明朗，但目前品牌在線上展現(xiàn)的包裝體驗(yàn)不盡如人意。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，品牌必須探索網(wǎng)購帶來的機(jī)會(huì)和威脅。商家必須意識(shí)到，產(chǎn)品包裝其實(shí)應(yīng)該根據(jù)不同營銷平臺(tái)的特點(diǎn)，進(jìn)行再設(shè)計(jì)。除了在視覺上做一定的調(diào)整，網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝還需考慮運(yùn)輸及產(chǎn)品投遞的問題。

個(gè)性化、分量控制與郵寄

英國的零食公司Graze是一個(gè)典范。他們推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購物的個(gè)性化服務(wù)。扁平的硬紙盒，內(nèi)部劃出了四個(gè)格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費(fèi)者可自主選擇零食的種類，事后還可以對(duì)不同的零食進(jìn)行評(píng)價(jià)。而這樣的設(shè)計(jì)，既豐富了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也利于運(yùn)輸，還可以方便地投遞進(jìn)人們的郵箱內(nèi)。

品牌反應(yīng)，簡化包裝設(shè)計(jì)

對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一定的簡化也很重要，因?yàn)楫a(chǎn)品和品牌帶給消費(fèi)者的第一印象，首先是通過網(wǎng)購頁面的縮略圖呈現(xiàn)的；過于繁復(fù)的設(shè)計(jì)，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費(fèi)者的注意。例如PG tips就對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了改良，去掉了背景細(xì)節(jié)圖，以白色為底色，將放大的Logo放在正中，比原先的設(shè)計(jì)簡潔許多，也更有辨識(shí)度。

舊包裝設(shè)計(jì)相對(duì)花哨

新設(shè)計(jì)簡單清新

在選擇使用電商場景下的包裝形式時(shí)，需注意快遞方面的制約因素：

· 緊湊型狀方便運(yùn)輸

· 堅(jiān)固耐摔

· 能抵抗氣溫驟變

智能、互動(dòng)&智慧包裝

人們越來越追求食品安全、減少浪費(fèi)，慣性消費(fèi)，避免接觸有害物質(zhì)或偽劣產(chǎn)品。僅這幾個(gè)核心因素就已促進(jìn)了智能包裝、互動(dòng)包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無標(biāo)準(zhǔn)定義，但毋庸置疑，這些智能、互動(dòng)、聰明甚至能連接手機(jī)的包裝使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系變得可以計(jì)量，在一些案例中，甚至還玩久了人們的生命。

智能和互動(dòng)包裝首先要吸引消費(fèi)者參與，參與后的結(jié)果決定包裝的成敗。根據(jù)英敏特的調(diào)查，大約有50%的美國消費(fèi)者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。目前已有不少中國品牌有意識(shí)地在產(chǎn)品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)?，或者進(jìn)入微信公眾號(hào)等平臺(tái)，了解更多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。

英國的科技公司Insignia Technologies就推出了一種Novas變色標(biāo)簽，可更準(zhǔn)確地顯示食品的新鮮程度。位于標(biāo)簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后，會(huì)變色；消費(fèi)者可以根據(jù)圓形外圍的環(huán)形所提供的信息，比對(duì)圓圈的顏色，更準(zhǔn)確地判斷食物是否仍可食用。

日本的設(shè)計(jì)公司To-Genkyo也推出過一款類似的智能標(biāo)簽Fresh Label。這個(gè)沙漏型的標(biāo)簽，最開始上半部分為深色，下半部分為白色；隨著時(shí)間的流逝，上半部分的顏色會(huì)變淺，而下半部分的顏色會(huì)加深，當(dāng)下半部分全部變?yōu)樯钌珪r(shí)，食物就可被淘汰了。

來點(diǎn)可玩性，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多體驗(yàn)

包裝設(shè)計(jì)基本被品牌標(biāo)識(shí)和各種認(rèn)證信息所充斥，只有52%的美國食品購物者聲稱北獨(dú)特風(fēng)格或搶眼的包裝設(shè)計(jì)所吸引。而且全球化以及人們對(duì)速度效率的追求導(dǎo)致零售體驗(yàn)千篇一律，市面上到處都是看起來十分相似的包裝，消費(fèi)者淹沒在過量的信息中。有趣的包裝設(shè)計(jì)，可以為消費(fèi)者在產(chǎn)品使用之前或使用的過程中，增加一些互動(dòng)體驗(yàn)。

比如亞美尼亞的設(shè)計(jì)工作室Backbone Branding，為當(dāng)?shù)氐?/span>Gawatt餐廳設(shè)計(jì)的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)杯蓋的時(shí)候，杯身上卡通人物的表情就會(huì)開始變化。設(shè)計(jì)師在每個(gè)杯子上都內(nèi)設(shè)了三款表情，消費(fèi)者可以轉(zhuǎn)動(dòng)杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。

或者，可以在包裝紙上加點(diǎn)小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印著的串字、連線圖和迷宮等游戲，可以讓消費(fèi)者在等待上菜的過程中打發(fā)時(shí)間。

品牌延伸，用包裝設(shè)計(jì)將新舊產(chǎn)品聯(lián)系在一起

英敏特購買智庫（Mintel Purchase Intelligence）有一項(xiàng)數(shù)據(jù)，“僅憑熟悉品牌而考慮重復(fù)購買的人數(shù)比例高達(dá)70%”。有53%的中國消費(fèi)者表示對(duì)喜歡的品牌十分忠誠。在打出經(jīng)典款、建立了一定消費(fèi)信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費(fèi)者忠誠度，進(jìn)行品牌延伸。而通過包裝設(shè)計(jì)，可以有效地在新產(chǎn)品上喚起消費(fèi)者的熟悉感。

法國著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin為進(jìn)軍美妝界，將其經(jīng)典的紅底恨天高設(shè)計(jì)延伸到了指甲油與口紅的設(shè)計(jì)中，形成了極高的辨識(shí)度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。