化妝品OEM產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)毛利率

品牌占絕對(duì)主導(dǎo)地位，毛利率高達(dá)60%-80%。

品牌商即爸爸，產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的上帝，具有最強(qiáng)的話語權(quán)。

上市品牌毛利率均在60%以上，當(dāng)下最火的網(wǎng)紅品牌，毛利率更加客觀，總體品牌毛利率在60-80%區(qū)間內(nèi)，彩妝產(chǎn)品毛利大于護(hù)膚品大于洗護(hù)用品。

經(jīng)銷商、電商運(yùn)營商、零售商毛利約在20-40%，線下渠道成本高于線上，線上渠道逐漸成為品牌增速最快的銷售形式，電商服務(wù)商迅速發(fā)展， 品牌線上業(yè)務(wù)外包也成主要趨勢。

研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)主要以OEM、ODM形式代工企業(yè)，毛利率在全產(chǎn)業(yè)鏈上相對(duì)較低，越15%35%，純代工生產(chǎn)企業(yè)毛利更低，大概10-20%。

高端化趨勢明顯，2004-2018年復(fù)合增長率15.82%，大眾線年復(fù)合增長率9.55%。護(hù)膚類毛利，從基礎(chǔ)水乳霜膏，正向精華，眼霜等高階精細(xì)化護(hù)膚升級(jí)。